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10月智能音箱规模继续衰退屏幕搭载率同环比下降

发布时间:2021-11-22

  2021年10月,百度、天猫精灵、小米、华为TOP4市场份额达到95.6%,较去年同期下降1.8个百分点,较上个月微降0.1个百分点。从销量看,重点品牌销量同环比均有所下降。

  百度保持第一的位置,份额为31.3%。10月百度在售机型为21款,主销机型为屏幕音箱,机型数量超过一半,且内部TOP10机型中有6款为带屏音箱。

  天猫精灵排名第二,份额为30.7%。10月天猫精灵在售机型为19款,百元档的无屏音箱IN糖和方糖R内部销量占比超七成。近期,品牌在IP定制上不断加码,推出原神IP合作款和冬奥会定制款产品。

  小米(含红米)位列第三,份额为30.0%。10月小米在售机型为17款,新品上量速度较快,整体市场TOP10机型中小米占据4席,其中2款为今年新品。

  华为排名第四,份额为3.5%。华为的短期策略仍在完善产品布局,在低端无屏音箱、中端音质音箱、高端音质音箱和差异化教育智能屏上进行了补充,10月在售机型增加至10款。

  根据洛图科技(RUNTO)线月屏幕音箱的销量占比达到17.2%,较去年同期下降8.4个百分点,较上月下降3.8个百分点。

  就智能音箱市场而言,单纯的降价促销可能无法有效刺激消费者的购买欲望,品牌商纷纷将重心调整到屏幕音箱和高端产品,通过提升体验和扩展场景来吸引消费者的同时,推动结构升级。洛图科技(RUNTO)预测,2021年中国智能音箱或将呈现“量平额增”的状态。

  洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》报告包含整体市场及线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品类型的零售数据的月度更新,还包括畅销机型及价格走势。

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